No final de 1994, a Editora Azul lançava mais uma edição do seu catálogo Guia do Tênis — o segundo do ano.
Essa edição destacou a corrida das marcas por inovação. Amortecimento, propulsão, novos solados focados em conforto, segurança e leveza… as tecnologias estavam evoluindo rápido, e o mercado de tênis refletia esse movimento.
Com o impacto do Plano Real e a abertura para produtos estrangeiros, o mercado brasileiro estava efervescente. As marcas nacionais enfrentavam dificuldades para competir em pé de igualdade. Não por falta de qualidade ou inovação — nisso, muitas davam show —, mas sim pelas novas condições de mercado que favoreceram as gigantes internacionais como Nike, Reebok e Adidas. Custos de produção mais baixos no exterior, menor carga tributária sobre produtos importados e um câmbio mais estável criaram um cenário desequilibrado.
O fim da reserva de mercado, que ocorreu em 1990 e proibia a importação de diversos bens e tecnologias, já havia iniciado esse processo de mudança, pois com a abertura econômica promovida pelo governo Collor, o Brasil passou a permitir a entrada de produtos importados com muito mais facilidade. Mas em 1994, com o real mais estável e o consumo em alta, o impacto ficou ainda mais evidente. Algumas marcas brasileiras começaram a desaparecer, e para muitas, 1994 foi o início do fim. Outras nem passaram desse ano. Isso fica claro na edição do Guia do Tênis, que apresenta uma queda notável no número de anunciantes nacionais em comparação com anos anteriores.
Cross e Aqua eram as sandálias da brasileira M2000.
A Adidas tinha anúncios divertidos. Nessa edição também deram mais destaques aos produtos fabricados em território nacional.
Entre os destaques da publicação estão a linha de sandálias da francana M2000, a expansão da New Balance para além do universo running, e a presença forte da Adidas com modelos tanto importados quanto fabricados no Brasil.
O fim de uma era!
Essa edição de 1994 também marcou o encerramento de uma história. Foi a última vez que a Editora Azul publicou o Guia do Tênis. Um ou dois anos depois, a editora foi adquirida pela Editora Abril, e com a mudança de gestão, o catálogo não teve continuidade.
Com isso, o Guia do Tênis se despediu das bancas justamente em um momento de grande transição no mercado — deixando como legado um registro valioso de uma fase intensa da cultura sneaker no Brasil.
Folheie na íntegra a última edição do lendário Guia do Tênis da Editora Azul — direto de 1994
Dados técnicos:
Guia do Tênis – Catálogo 94/95. Publicação original da Editora Azul.
Este catálogo foi encartado nas edições: Boa Forma nº 89, Ação Games nº 70, Fluir nº 109 e Bizz nº 112.
Fotos originais: Júlio Menezes | Digitalização: Equipe TênisRetro
